Als Performance Partner des FC Bayern München unterstützt Siemens den Verein dabei, unvergessliche Fan- Erlebnisse zu ermöglichen, um über das Spiel hinaus Menschen zu begeistern und die Erwartungen an die Möglichkeiten der Digitalisierung zu übertreffen.

Mit datengetriebenem Storytelling haben wir in der Saison 18/2019 die akustische Energie der Fans im Stadion gemessen. #ReimagineTheGame visualisierte die Stadionatmosphäre und zeigte, ergänzt um statistische Spieler-Analysen, die Beziehung zwischen Fans und Spielfeld.

Da Fußball bekanntlich die Herzen höherschlagen lässt, haben wir in der Saison 20/21 mit dem #FCBayernPulse die Herzfrequenz der Fans gemessen, zeitgleich wiederum die Spielintensität und wiederum einzigartige Einblicke in den Spielverlauf aus Fansicht erhalten. Im #HeartBeatFinal schlugen die Herzen der Fans für einen guten Zweck. Während der Partie, die der FCB 5:2 gewann, wurden 936.318 Herzschläge gemessen. Siemens verdoppelt den so erreichten Spendenbetrag von 9.363,18 Euro auf 18.800 Euro.

Die Herzen der Fans nicht nur schneller schlagen lassen, sondern nachhaltig berühren, ist der Anspruch von #Overcome, einer Kampagne mit Purpose und Nahbarkeit. Mit bewegenden Geschichten Menschen auf der ganzen Welt ermutigen und daran erinnern: Ihr seid mit euren Herausforderungen nicht alleine. Auch eure Vorbilder standen vor Herausforderungen und haben dadurch gelernt.

Während andere in der Sportkommunikation sich häufig nur auf die Kern-Zielgruppe “Fan” fokussieren, wollen wir mit #Overcome unserer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden. Ausgehend von den Fans des FC Bayern zielen wir deshalb darauf ab, – durch gesellschaftlich relevante Themen und emotionales Storytelling – auch Menschen darüber hinaus zu erreichen.

Themenfit für FC Bayern-Fans weltweit und Gesellschaft als Ganzes
Fans des FC Bayern haben ein starkes Interesse an sozialpolitisch relevanten Themen (49 %) und am Thema Gesundheit (56 %). Sie sind sehr gesundheitsbewusst (58 %), mehr als die Hälfte (59 %) fühlt sich aber unwohl, über die eigene mentale Gesundheit zu sprechen. Diese Menschen wollten wir im ersten Schritt mit #Overcome erreichen.

Über eine Multiplikatorenwirkung der Fans, sowie durch eine Ausspielung der Assets auf den Siemens-Kanälen, wollten wir möglichst viele Menschen abseits des Sports ansprechen. Denn mentale Gesundheit und Resilienz sind nicht nur während der Corona-Pandemie deutlich stärker in den Fokus der Gesellschaft gerückt.

„Bei solchen Dingen sind wir doch alle wieder gleich“, sagt der Sportpsychologe Thorsten Leber der DW. „Da hilft dir nicht, ob du Fußballprofi bist oder Putzfrau. Es trifft alle gleich hart.“ Denn: Nicht nur seit der Pandemie ist die Einstellung zur psychischen Gesundheit mindestens genauso wichtig wie die zur physischen

Wie erreichen wir mit unseren Botschaften Menschen, die im digitalen Raum sonst kaum Ruhemomente kennen?

Unsere Antwort: Licht aus, Spot an!

Auf unserer Kampagnen-Webseite spielen die Clips der Protagonist*innen nur dann ab, wenn die User zuvor das Licht in der Umgebung dimmen. Dazu erfragt die Webseite Zugriff auf die Kamerasensoren von Laptop oder Smartphone. Der Effekt: Die Fans erleben die Erfahrungen ihrer Vorbilder mit vollem Fokus und folgen ihnen mit großer Aufmerksamkeit. Wie in einem Gespräch unter vier Augen können die Worte so ihre volle Wirkung entfalten.

Sieben inspirierende Protagonist*innen
Für die Umsetzung von #Overcome konnten wir Paul Zipser (FC Bayern Basketball), Kim Krämer (Fan- Beauftragter für Menschen mit Behinderung des FC Bayern München und Vorsitzender Rollwagerl 93 e.V.), Alphonso Davis, Dayot Upamecano, Lucas Hernández, Julian Nagelsmann (alle FC Bayern München) und Lina Magull (FC Bayern Frauen) gewinnen. In ihren Geschichten spiegeln sich Erfahrungen von vielen Menschen.

Nicht nur die Inhalte sind so inklusiv wie möglich gehalten, sondern auch die Kommunikation dazu: Wir bieten
alle Folgen mit Untertitel und Gebärdensprache (ASL und DGS) an.

Durch organische Posts, verstärkt um Paid Ads, auf den Kanälen von Siemens und dem FC Bayern, sowie durch eine PR-Strategie und eine digitale Bande in der Allianz-Arena erreichen die Botschaften die Zielgruppen