Zu dem veganen Podcast lädt Lidl generell alle ein, die sich für eine pflanzliche Ernährung interessieren und sie einfach mal ausprobieren wollen, aber vielleicht noch nicht so genau wissen, wie sie anfangen sollen.
Dies beschreibt insbesondere die Kernzielgruppe der Flexitarier, die zudem als Treiber im Markt für pflanzliche Produkte anzusehen sind. Sie verfolgen eine Ernährung, die den Konsum von Fleisch reduziert, dies aber nicht zum Mittelpunkt macht. Diese Motivation ist vor allem von gesundheitlichen, anstatt moralisch-ethischen Aspekten geprägt.
Unsere Zielgruppe ist zwischen 20 und 49 Jahre alt, überwiegend weiblich und für die Haushaltsführung verantwortlich. Zudem lebt sie in urbaneren Räumen, ist berufstätig und gebildet. Gesunde Ernährung und Geschmack stehen für sie und ihre Familie an erster Stelle, doch dank der neugierigen Art steht sie auch neuen Produkten offen gegenüber. Die Zielgruppe weist wenig Wissen bzgl. pflanzlicher Alternativen auf, möchte jedoch auch keine aktiven Recherchen betreiben.
Da die adressierte Zielgruppe über klassische Medien unterdurchschnittlich gut erreicht werden kann und zu werbliche Inhalte gar als störend empfunden werden, setzt Lidl insbesondere auf die digitalen Kanäle, zu denen auch Podcast-Streaming-Plattformen zählen.
