Der Landesinnungsverband des Dachdeckerhandwerks Baden-Württemberg (abgekürzt LIV) umfasst insgesamt zehn Innungen mit jeweils 330 Betrieben. Diese beschäftigten rund 4.453 Mitarbeiter, wovon sich 319 Personen aktuell in einem Ausbildungsverhältnis befinden.

Zu den wesentlichen Aufgaben des Landesinnungsverbandes gehören neben der Interessenvertretung gegenüber der Politik, der Beratung ihrer Mitglieder in rechtlichen sowie betriebswirtschaftlichen Fragen auch die Entwicklung von Maßnahmen zur Fachkräftesicherung und -bindung im Dachdeckerhandwerk. Als Non Profit Organisation finanziert sich der LIV aus den Mitgliedsbeiträgen der Innungen sowie aus Sponsorenbeiträgen fachspezifischer Zulieferer.

Die derzeit einzige Möglichkeit dem Fachkräftemangel entgegenzuwirken und qualifizierte Arbeitskräfte zu bekommen, besteht darin, diese selbst auszubilden. Häufig fällt es großen Unternehmen aufgrund deren besseren betrieblichen Leistungen leichter, Auszubildende zu gewinnen. Für kleinere Betriebe stellt sich die Suche nach Auszubildenden hingegen als deutlich zeit- und kostenintensiver heraus und endet häufig in der Resignation. Ein Faktor, der das duale Bildungssystem zusätzlich schwächt.

Primäres Ziel:
Der LIV möchte an dieser Stelle angreifen und sowohl große als auch kleine Betriebe in der Nachwuchsgewinnung unterstützen. Die Kampagne „Oben ist das neue Vorn“ soll den Beruf der Dachdecker mithilfe neuster digitaler Medien interaktiv erlebbar machen und somit potenzielle Anwärter/-innen für das Dachdeckerhandwerk begeistern. Jeder Mitgliedsbetrieb soll sich gleichermaßen an multimedialen Werbe- und Informationsmitteln bedienen können um somit kurz- bis mittelfristig seine Ausbildungsplätze zu besetzen.

Weitere Ziele:
Da es die Lehre als organisiertes dreijähriges „Training on the job“ -Format nirgends sonst auf der Welt gibt, ist ein weiterer wichtiger Bestandteil der Kampagne, die Gesellschaft für Ausbildungen im Handwerk zu sensibilisieren und dem dualen Bildungssystem stärkere Anerkennung zu verleihen.

Verbesserung des Stellenwerts der Ausbildung im Vergleich zum Studium.
Gestaltete Informationsträger sollen Aufschluss über die Vorteile einer Ausbildung zum Dachdecker geben.

Das Dachdeckerhandwerk ist als eine der tragenden Säulen der Energiewende bekannt und bezieht im Kampf gegen den Klimawandel einen hohen Stellenwert, sowohl für die Gesellschaft als auch für die zukünftigen Generationen. Die Kampagne soll dies kommunizieren.

Herausforderung einhergeht: Wie sollen die frisch gebackenen Berufsanwärter den Berufsbeschreibungen im Internet entnehmen, wie viel Spaß ihnen der Beruf machen wird?

Bis vor ein paar Jahren konnte der Faktor „Spaß an der Tätigkeit“ nur bei einem Praktikum und anschließenden persönlichen Gespräch zwischen Berufsanwärtern und Betreuer ermittelt werden. Aufgrund der derzeitigen Pandemie sind beide oben genannten Faktoren eingeschränkt. Jugendlichen fällt es so deutlich schwerer, sich konkret für einen Beruf festzulegen, ohne ihn vorher einmal ausprobiert zu haben.

Ziel muss es also sein, den Jugendlichen auch ohne direkten Kontakt im Betrieb, die Eindrücke des Dachdeckerhandwerks so hautnah wie möglich erlebbar zu machen.

Der LIV versucht dies in seiner Nachwuchskampagne „Oben ist das neue Vorn – Werde Dachdecker“ über verschiedenste Medien zu transportieren.
Ein wichtiger Baustein sind zu dem Bildungsmessen, den sich der LIV zunutze machen will. Hierbei entsteht die Möglichkeit, die konkrete Zielgruppe anzusprechen, mit ihr zu interagieren und ihr den Beruf auf möglichst vielseitiger Weise nahezubringen.

Generell hängt die Nachwuchsgewinnung für Ausbildungsberufe von vielen verschiedenen Faktoren ab, wovon einige beeinflusst werden können, andere aber nicht. Das Wunschdenken, dass mit einer Kampagne plötzlich alle Ausbildungsplätze im Dachdeckerhandwerk besetzt werden, ist utopisch, jedoch ein Schritt in die richtige Richtung.

Die Nachwuchskampagne „Oben ist das neue Vorn“ ist zur langfristigen Gewinnung von Auszubildenden im Dachhandwerk konzipiert und gestaltet. Ausgestattet mit neusten Medien und viel Liebe zum Detail lässt sich guten Gewissens sagen, dass alles gegeben wurde, was in diesem Rahmen möglich war, um einen Erfolg zu erzielen. Wie effektiv die Kampagne schlussendlich ist, kann Stand heute noch nicht gesagt werden, da genau Zahlen erst nach einigen Jahren erhoben werden können. Treten jedoch die bis dato erstellten Prognosen ein, kann man von einem hohen Zuwachs der Auszubildenden im Dachdeckerhandwerk ausgehen. Für das Jahr 2020/21, in welchem die Kampagne Fahrt aufnahm, stiegen die Auszubildenden im Dachdeckerhandwerk um 9,1 % an. Auch die Resonanz von außenstehenden Personen, Events, Presse und Jugendlichen ist durchwegs positiv, was ein gutes Gefühl für die Zukunft gibt.