Beschreiben Sie bitte knapp Ihr Unternehmen und die kommunizierte Marke (z.B. Firmenphilosophie, Unternehmensstruktur mit Verantwortungskompetenzen, Interne Kommunikation, Markenpolitik, Funktion der Marke).

Die Schüco Gruppe mit Sitz in Bielefeld entwickelt und vertreibt Hightech-Systemlösungen aus Aluminium, Stahl und Kunststoff für Gebäudehüllen. Zum Produktportfolio gehören Fenster-, Tür-, Fassaden-, Sicherheits-, Schiebe-, Sonnenschutz- und Lüftungssysteme sowie Smart Building Lösungen, die in jeder Klimazone und in allen Gebäudetypen zum Einsatz kommen. Die Systeme bieten bei Bedarf Einbruch-, Brand- und Lärmschutz und widerstehen auch starkem Beschuss. Ergänzt wird das Produktportfolio durch Maschinen zur Fertigung. Digitale Prozesse und Arbeitsmittel für Entwurf, Planung, Kalkulation und Fertigung sowie intensive Beratungsleistungen von Architekturbüros, Handwerksbetrieben und Bauschaffenden runden das Spektrum sinnvoll ab.

Seit 70 Jahren steht die Marke Schüco für innovative Technologie, ausgezeichnete Qualität und einen zuverlässigen Service. Das Unternehmen, das Nachhaltigkeit weit über Klima und Umweltschutz hinaus betrachtet, international in mehr als 80 Ländern aktiv ist und in 2020 einen Jahresumsatz von 1,695 Milliarden EUR erwirtschaftet hat, arbeitet täglich daran, gemeinsam mit weiteren Bauschaffenden herausragende Gebäude zu realisieren. Zu diesen Bauschaffenden gehören weltweit rund 10.000 Handwerksbetriebe, die als Schüco Kunden Profil- und Zubehörsysteme beziehen und nach Maß Fenster, Türen und Fassadensysteme fertigen und montieren.

Hauptziel: Die Schüco Partnerbetriebe bei der Gewinnung von Fach- und Nachwuchskräften unterstützen, indem wir mit der Kommunikationsmaßnahme das Image der Branche aufwerten, einfache und digitale Zugänge zu den Beschäftigungsmöglichkeiten aufzeigen und die Kontaktaufnahme/Bewerbung so simpel wie möglich gestalten. Mithilfe des Reverse Recruiting Prinzips war die Besetzung von Stellen noch nie einfacher. Dabei steht die Candidate Experience im Mittelpunkt des Zielmediums: Mit nur wenigen Klicks können interessierte Bewerber:innen über das Bewerbungsportal auf sich aufmerksam machen. Der bevorzugte Betrieb ist anschließend in der Lage, schriftlichen oder telefonischen Kontakt aufzunehmen.

Die Plattform soll kontinuierlich über viele Jahre gepflegt, weiter ausgebaut und mit Success Stories gefüllt werden, damit die potenziellen Kandidaten:innen ein authentisches Bild des Metallbaus erhalten. Die Kampagne wird somit stetig aktualisiert.

Nebenziel: Das Bild der Branche Metallbau soll langfristig positiver und wirklichkeitsnaher in den Köpfen der Zielgruppen verankert werden. So ist eine erfolgreiche Gewinnung von Nachwuchskräften möglich und das Interesse, weitere Informationen zur Berufsausbildung, zu Weiterbildungs- und Karrieremöglichkeiten zu erhalten, steigt.

Geplant ist, die Kampagne auch international auszuweiten, um dem Fachkräftemangel länderübergreifend entgegenzuwirken.

Die Botschaft, die in den Köpfen der Hauptzielgruppe verankert werden soll, lässt sich in folgender Aussage zusammenfassen:

Die zukunftsorientierte Branche Metallbau bietet spannende Jobs mit langfristig besten Berufs- und Karrierechancen. Daraus leitete sich das Kommunikationsziel ab, ein in vielen Köpfen verankertes, jedoch veraltetes Berufsbild der Metallbauer:innen zu korrigieren. Dazu mussten möglichst viele Schüco Metallbaubetriebe informiert und motiviert werden, an der Kampagne teilzunehmen. Es galt, deren Kräfte zu bündeln und einen einheitlichen Außenauftritt zu gestalten.

Daher muss die Kampagne Image-, Informations- und Kontaktfunktion miteinander vereinen.

Das entwickelte Konzept sieht die Kampagnen-Website www.metallbaut-zukunft.com als zentrales Element. Hier erhalten Metallbaubetriebe Informationen zur Kampagne, können sich anmelden, Werbemittel bestellen, ihr Unternehmen präsentieren und ihre Vakanzen ausschreiben. Die Personen, die vor einem Jobwechsel oder vor der Berufswahl stehen, erhalten auf der Plattform in Form von Storytelling, Videos und Bildmaterial Informationen zur Branche und zu Ausbildungs- und Weiterbildungsmöglichkeiten. Sie können bundesweit oder auf ihre Region bezogen nach Stellenangeboten suchen und unkompliziert Kontakt mit ihrem potenziellen Arbeitgeber aufnehmen.

Wo stehen Sie heute? Stellen Sie bitte Ihre erzielten Ergebnisse dar (z. B. messbare Ergebnisse, Wirkungs- und Erfolgskontrolle, Resonanz, Mehrwert für die Zielgruppe, Nachhaltigkeit der Maßnahmen).

Die Kampagne ist langfristig ausgelegt, es konnten aber bereits einige wichtige Meilensteine erreicht werden. Bis zum 27.01.2022 haben bereits 233 Metallbaupartner an der Kampagne teilgenommen. Das heißt, dass sie auf der Website als Betrieb gefunden werden und ihre Stellenangebote deutschlandweit zentral auf der Website der Kampagne darstellen. So ist es für Nachwuchs- oder Fachkräfte einfacher, offene und neue Stellen im Metallbau zu finden.

Die Fakten:

233 Partner

291 Stellen

Monatliche Seitenaufrufe: ca. 30.000