Kaufland ist ein international tätiges Einzelhandelsunternehmen mit über 1.350 Filialen und über 139.000 Mitarbeitern in acht Ländern. Ob in Deutschland, Polen, Tschechien, Rumänien, der Slowakei, Bulgarien, Kroatien oder der Republik Moldau – überall steht Kaufland für hohe Qualität, große Auswahl, günstige Preise und einen einfachen Einkauf.

Bundesweit betreibt Kaufland über 700 Filialen und beschäftigt über 76.000 Mitarbeiter. Mit durchschnittlich 30.000 Artikeln bietet das Unternehmen ein großes Sortiment an Lebensmitteln und alles für den täglichen Bedarf. Dabei liegt der Fokus auf den Frischeabteilungen Obst und Gemüse, Molkereiprodukten sowie Fleisch, Wurst, Käse und Fisch. Ergänzt wird dieses Angebot unter anderem durch Haushaltswaren, Elektroartikel, Schreib- und Spielwaren sowie durch wöchentlich und saisonal wechselnde Aktionsware.

Das Unternehmen ist Teil der Schwarz Gruppe, die zu den führenden Unternehmen im Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland und Europa gehört. Kaufland hat seinen Sitz in Neckarsulm, Baden-Württemberg.

Primäre Unternehmensziele der geplanten Preiskampagne waren Kauflands Position als Händler für günstige Preise zu stärken, die Kundenfrequenz in den Filialen zu erhöhen und vor allem Neukunden im Segment der Generation Y und Z zu gewinnen.

Gerade im Hinblick auf die Neukundenakquise galt es etablierte Kommunikationswege und -strategien zu erweitern und etwas „nie dagewesenes“ zu schaffen. So setzen wir uns außerdem zum Ziel neue digitale Plattformen, Technologien und Persönlichkeiten zu nutzen und die junge Zielgruppe über interaktive Tools und Challenges unmittelbar in die Kampagne zu integrieren.

Über diese Zielsetzung hinweg sollten die geschaffenen Inhalte und Werbemaßnahmen die Kernaspekte Kauflands – die große Auswahl, die besondere Qualität und die günstigen Preise – neu und unterhaltsam verpacken und auf eingängige wie authentische Weise vermitteln.

Basierend auf dieser Zielsetzung haben wir unsere Kommunikationsstrategie für diese Kampagne optimiert und um relevante Medien und Channel ergänzt. So sollte unsere Preiskampagne 2021 mit digitalem Schwerpunkt mit interaktiven Community-Features starten und schließlich über analoge Werbeträger, wie die Kaufland Handzettel und POS-Material, zu einer reichweitenstarken crossmedialen Kampagne wachsen.

Nach dieser Maßgabe wurde ein lauter, aufmerksamkeitsstarker Spot als Kick-Off geplant, der organisch über alle relevanten Social Media Kanäle Reichweite generiert. Die Nutzung allgemein gültiger Referenzen (Rio Reisers Klassiker „König von Deutschland“) sowie innovativer Augmented Reality Effekte sollte eine breite Basis für die Kampagne schaffen und gleichzeitig eine junge technik-affine Zielgruppe aktivieren.

Natürlich schauen wir fortlaufend nach geeigneten Influencer-Kooperationen und Multiplikatoren für unsere Kampagnen, um insbesondere die junge Zielgruppe zu erreichen und die Interaktionsraten zu steigern.

Die „König von Kaufland“ Kampagne zeigte ganzheitlichen Erfolg und konnte die Erwartungen, auch durch den gezeigten Mut zu einer offenen Social Media Challenge, weit übertreffen.

Dank der reichweitenstarken Aktivierung und dem tatkräftigen Einsatz von Knossis Community wurde der Kick-Off Clip in kürzester Zeit und rein organisch zum erfolgreichsten YouTube Werbevideo in der Kategorie Langformat 2021. Bis heute zählt unser Main-Spot mehr als 14 Millionen Views sowie über 100.000 Interaktionen und konnte selbst Tillmann – das lautstarke Rap-Aufgebot von Lidl – vom Thron stoßen.

Aber damit nicht genug. Auch der Begleit-Content auf anderen Social Channels hat außerordentlich performt. So zählt der Kampagnenauszug für TikTok – DER Plattform Gen Z – mehr als 1,5 Millionen Views. Über Facebook konnten wir mit einem einzelnen Spot weitere 3 Millionen Views generieren.

Schließlich haben wir unser Wort gehalten und Knossi zum offiziellen „König von Kaufland“ ernannt. Die daraus entstandenen Augmented Reality Experiences und weitere Special Activations haben sind ebenfalls als außerordentlicher Erfolg einzustufen. So konnte der Entertainer, Influencer und ehemalige Late Night Host Knossi alleine auf Instagram über 1,2 Millionen Impressions und mehr als 200.000 Interaktionen verzeichnen. Zusammen mit YouTube und Twitch kommt Knossi sogar auf mehr als 2 Millionen Impressionen.